刚刚过去的中秋佳节，西凤酒却因一场市场营销活动邀请嘉宾不当而卷入一场风波。起因是西凤酒旗下贴牌酒“国花瓷西凤酒”邀请司马南出席了9月14日举办的“2024国花瓷西凤酒中秋盛唐夜宴”商务活动，结果引发大量负面舆论，并逐步发酵为一场舆情危机。
国花瓷厂商邀请司马南参加在西安大唐芙蓉园举办的“中秋盛唐夜宴”商务活动，引发大量网友“自杀式营销”的质疑和对西凤酒的抵制。西安艺术家陈湘鹏和网红学者“大生刘蟾”等分别通过自媒体发声，“我是陕西人，拒绝司马南，拒绝西凤酒”。
国花瓷这波营销不仅没有得到让文化为品牌赋能的效果，反而为品牌带来了舆情危机。9月19日，陕西西凤酒营销管理有限公司与陕西西凤酒品牌运营有限公司联合发布《关于规范市场推广活动的通知》，面向经销商、供应商发布通知，要求推广活动邀请的名人必须符合社会主义核心价值观。
目前，国花瓷官方微博虽然已经撤下了司马南的相关内容，但舆论发酵仍在继续，许多网友涌入国花瓷直播间声明自己“坚决不喝西凤酒”，西凤酒因此还背上了“夹头酒”、“夹香型白酒”的称号，甚至有西安本地网友怒摔西凤酒，坚决抵制“爱国流氓酒”。
一场企业营销活动为何因为被邀请嘉宾的原因，给自身带来如此大的负面效应，网友总结：认清司马南本质的人越来越多了。
除了参加国花瓷的中秋盛唐夜宴活动上，司马南以一身“诗仙”李白的打扮被网友嘲讽“怎么看都像高力士”。
在西安逗留期间，司马南还参观了大唐芙蓉园、大唐不夜城等知名景点，并在上街期间发起多次直播，而直播中的一些插曲也相继引起网友的群嘲：
先是司马南大唐不夜城的一家饭店门口摔倒，“差点把门牙摔掉”，被网友嘲讽“司马夹头演变成司马磕头了”，“进店前磕头，人家没给红包么”，“幸好门是开着的，要不然又夹头了”。
另一场户外直播中，司马南试图与路人握手攀谈，遭到一名市民的拒绝，并被当面告知：“我是反对你的”，“以后别在网上胡说八道了”。自我感觉良好中突然被怼，司马南也只能面对镜头干笑两声自找台阶，但依然掩饰不了当时的尴尬和愤怒。直播间的网友纷纷为这名市民点赞，并在直播评论区对司马南扔起“臭鸡蛋”。
这名市民虽然获得了直播间网友的点赞，但还有很多网友认为，司马南亵渎了李白和古都长安，甚至因此损坏了对西安的印象。
可见司马南的负面影响的波及范围之广，确实需要引起企业营销策划者们的足够重视，就像国花瓷西凤酒这样博取了声量，但声量并不等于美誉度，甚至有可能是有毒的流量，尤其是想通过司马南这样的爱国表演艺术家的身上获取流量，恐怕有极大的自杀式营销的风险，应当为更多企业敲响警钟。
