2022年8月5日,作为第五批国家级工业设计中心之一,梦洁亮相于在武汉国际博览中心举行的第五届中国国际工业设计博览会,这是梦洁继入选“国家级工业设计中心”后的一次重要的展出。
(梦洁亮相第五届中国国际工业设计博览会)
据悉,2021年10月,工信部对第五批国家级工业设计中心名单进行公示,梦洁成功入选。此次评选由工信部牵头,意在加快我国工业设计发展、促进工业转型升级。获批的企业不仅要通过企业近两年经营状况、设计投入比重、专利成果、获奖情况、人才质量、成果产业化情况等硬性条件的严格审核,还需审核评判该企业是否对行业、地区设计产品发展起到引领和带动作用,对企业的要求颇为严格。
(工信部公示第五批国家级工业设计中心名单)
本次梦洁在本届博览会的亮相,获得了官方层面的鼎力支持,昭示着梦洁强劲品牌力与产品力得到行业的高度认可,品牌势能持续扩大。
多款创新产品亮相,梦洁高端战略成果凸显
据悉,本届博览会围绕“引领设计未来,驱动绿色制造”主题,集中展示近年来中国工业设计发展所取得的最新成果,着力构建展现我国工业设计整体水平、促进行业企业交流、推进国内外合作的高端平台。梦洁本次受官方层面邀请参与,不仅印证了品牌卓越的品牌力,更彰显国内各行各业对梦洁品牌的支持与认可。
在本届博览会上,梦洁展出多款创新产品,向世界展示梦洁创新与突破,展现中国制造的魅力与神话。其中,高端床品套件柿柿如意更是获得由中国纺织工业联合会颁发的“中国纺织产品十大创新奖”。
(梦洁展出柿柿如意套件)
据了解,柿柿如意的套装采用了新疆长绒棉材料,具备不易起球特性,比普通棉密度更均匀、更厚实耐用,其制作工序也极其复杂,需要经过19道工序才能制作完成,产品柔软度提升50%,手感更细腻柔滑。值得一提的是,柿柿如意的套件使用的是德国进口设备,采用整幅印染工艺打造而成,不仅安全环保,色牢度更达到了4级,久洗不易褪色,更具质感。
此外,会上同步展出荣获2022德国红点设计大奖的梦洁i系列太空全能枕,这款产品不仅凝聚了梦洁专注打造高端床上用品的品牌理念,更彰显了梦洁领先的研发设计实力。为寻求颈椎弧线与枕芯的完美贴合,以助人们睡眠时拥有更舒适体感感,梦洁不断研究、更新枕芯造型、高度、凹槽弧度等进行研究,通过3D建模、泡沫膜制版试样等反复调试,最终制作出契合各类不同人群需求的完美的枕型——i3太空全能枕。它由三重密度不同柔软、不同高度与支撑的太空棉组合而成,第一层柔软肌底棉能舒缓放松,第二层中等偏硬材质进行内核支撑,第三层软硬适中舒缓分散压力,再加上亲肤面料枕套,一触即放松,为消费者带来优质舒适的睡眠体验。
(梦洁i系列太空全能枕)
此次博览会,梦洁通过创新产品,向社会展示了梦洁高端战略升级的成果,于梦洁高端发展而言,具有里程碑式的意义。
(博览会现场,梦洁备受瞩目)
成功背后的秘诀,梦洁坚守高端化战略不动摇
近年来,国内家纺行业市场规模不断扩大。随着居民生活水平的不断提高、城镇化进程的持续推进、消费者对家庭生活质量的需求转变,家纺行业市场规模稳定增长。广阔的市场以及激烈的市场竞争,使得行业市场趋势从创造增量逐渐变为争夺存量。要想脱颖而出,就要迎合个性化、高端化、功能化的床上用品消费发展趋势,提升产品功能性水平、丰富产品视觉感受等,换言之,就是要推动高端化战略。
独上高楼,望尽天涯路。纵观梦洁的发展,对高端战略的坚守是梦洁成功的秘诀。梦洁放眼全球,挖掘更高贵的原料、精选更高端的设计、采用更高级的技术、带来更高品质的产品与体验等,让品牌发展一骑绝尘。
自2021年起,梦洁正式确立高端战略发展之路,自此正式开启品牌渠道、运营、传播、产品四大方面升级之路。
渠道上,梦洁提升门店形象和用户体验。2021年9月,梦洁连开21家共18000平米旗舰店,不仅增添品牌行业识别度与认可度,为梦洁高端品牌战略奠定了成功的基础,还优化旗舰店内功能分区,融入场景化设计元素让消费者们获得更好的家庭购物体验,直观感受梦洁高端产品及其带来的精致生活与舒适睡眠体验。与众不同的家庭场景设计、贴心的床品搭配指导,进一步夯实了梦洁旗舰店与品牌的高端基调,引领行业渠道与服务的全面升级。
(梦洁万家丽旗舰店)
运营上,梦洁特别推出了七星洗护服务,打破国内洗护行业脏乱差的行业形象,开启绿色环保智能洗护新模式,定义洗护新标杆。其采用全球顶级洗护设备与专利洗护工艺,执行标准更与Hermès、LV、CHANEL等奢品相同,可以帮助消费者更好地对高端床品进行保养,延长产品的使用寿命,让床上用户洗护变得高端与个性化,给予高端床品第二次寿命。
传播上,梦洁在2021年8月官宣肖战成为品牌代言人,双方携手发布时尚广告大片《共享好梦时刻》,全面诠释梦洁的品牌特性和产品特色,进一步助力品牌高端化进程。同时,张继科、陈数等明星名人推荐也曾在多个场合推荐梦洁产品,张继科更与梦洁7A羽绒被登时尚杂志《费加罗男士》2021十月刊封面,点赞梦洁高端产品的品质,推动梦洁高端化战略的深入人心。
(张继科X梦洁7A羽绒被辛西娅登《费加罗男士》十月刊)
产品上,梦洁始终坚持100%精选全球原料与设计,战略合作全球奢侈品级珍稀原料供应商,拥有顶级原料的优先挑选权,在大朵羽绒、有机桑蚕丝、超长绒棉等核心原料市场拥有领先行业的优势,铸就品牌核心竞争力。与此同时,梦洁率先导入行业最高的7A标准,共建新疆7A超长绒棉基地、宁南7A有机桑蚕丝基地、7A大朵鹅绒基地等多个7A原料基地,打破行业5A标准,引领了产品的高品质、高标准发展。此外,梦洁邀请前LV设计师Vincent du Sarte出任梦洁全球床品研发中心(法国巴黎)创意总监,深入展开高端床品原创、前沿艺术设计实践,进一步实现高端设计创新升级。梦洁还携手国内优秀的艺术家,结合中国非物质文化遗产的工艺精髓,打造出精美高端的床品,创造出集审美之大成的高品质床品,不忘初心,为弘扬中国传统文化贡献力量,夯实高端市场竞争力。
从梦洁种种举措的升级,可以看到梦洁在打造高品质产品、筑高品牌认知中下了狠功夫。近年来,梦洁已陆续在伦敦、巴黎、上海等国际城市建立了全球床上用品研发设计中心,对标全球高端设计水平。如今,梦洁成为“国家级工业设计中心”,并亮相中国国际工业设计博览会,更是彰显出梦洁具有将中国品牌、中国制造推向世界的实力。而梦洁的高端化战略,正是梦洁披荆斩棘的关键。
(梦洁高端床上用品持续推进高端化升级)
作为床品行业的头部品牌,梦洁立足于国家经济快速发展的风口,迎合国家发展政策与谋略,持续推动行业高端化发展。床上用品是基础性产品,也是生命力旺盛、带动性强的富民产业,其对于国家制造业的发展、城市能级的提升具有关键作用,梦洁率先推动产业变革与升级,履行企业社会责任,在为消费者带来更好床上用品的同时,走向世界,展现中国品牌新形象,为国内品牌发展树立标杆。
